テクノロジーの進化により急激に変化しつつある現代都市生活。近年、著しく激しさを増した都市型気候にマッチする先進機能を持つ、新しいON/OFF対応型ハイエンドBAG/PARSEをコンセプトにして2020年 NOTIVE / CANTERA は始動する。

昨今、爆発的に増加したゲリラ豪雨に対応できる防水性能（シームテープ縫製仕様など）とドイツFIDLOCK®社の先進的で非常に使い心地の良いマグネットバックルを採用し、現代の都市で生きる人々に必要且つ充分な機能を搭載。シンプルで有りながら機能的なデザイン、使用シーンやエイジを選ばない、コードテープなどに入る控えめで独特のロゴ使い。他のアウトドアブランドやビジネスバッグブランドには無い、独特なデザイン/ファンクションのバランス。